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一季度圖書(shū)零售市場(chǎng)趨勢
2023年第一季度圖書(shū)零售市場(chǎng)較2022年同期同比下降了6.55%，和2022年全年相比降幅收窄。從指數情況來(lái)看，實(shí)體店渠道自1月之后，各月指數同比降幅不斷收窄，網(wǎng)店渠道指數在2、3月均實(shí)現了正向增長(cháng)。但是今年1月疫情影響依然存在，所以可以看到市場(chǎng)在向好恢復，但是還需要時(shí)間。
實(shí)體店渠道同比下降幅超過(guò)30%，短視頻渠道同比增幅超過(guò)65%
從不同渠道零售圖書(shū)市場(chǎng)看，實(shí)體店渠道零售圖書(shū)市場(chǎng)同比下降了31.67%。和2019年同期相比，同比下降超過(guò)60%，實(shí)體店零售形勢依然比較嚴峻。網(wǎng)店渠道整體今年第一季度同比小幅下降了0.75%，和2019年同期相比實(shí)現了正向增長(cháng)。疫情這三年，線(xiàn)上新的渠道快速崛起，折扣依然是助其實(shí)現快速增長(cháng)的利器，受此影響，大眾的購書(shū)習慣進(jìn)一步向線(xiàn)上轉移。從網(wǎng)店細分渠道來(lái)看，平臺電商同比下降了13.42%，垂直及其他電商下降5.34%，短視頻電商依然保持正增長(cháng)，同比上升65.07%。
心理自助類(lèi)同比增長(cháng)超30%，少兒類(lèi)折扣進(jìn)一步降低
從各類(lèi)別同比增長(cháng)情況來(lái)看，大部分細分市場(chǎng)均出現負增長(cháng)，主要分類(lèi)中心理自助、地圖、生活和醫學(xué)類(lèi)呈現正向增長(cháng)。其中心理自助類(lèi)的正向增長(cháng)，主要是受《中國式溝通智慧》《素書(shū):感悟傳世奇書(shū)中的成功智慧》等短視頻渠道中高銷(xiāo)量圖書(shū)帶動(dòng)。和2022年全年相比，除了以上四個(gè)門(mén)類(lèi)同比增長(cháng)率由負轉正外，還有9個(gè)細分類(lèi)降幅收窄。這些門(mén)類(lèi)成長(cháng)性的變化，也是帶動(dòng)整體市場(chǎng)降幅收窄的原因。
從今年第一季度各類(lèi)圖書(shū)的碼洋構成來(lái)看，各門(mén)類(lèi)在整體市場(chǎng)中碼洋比重變化不大，少兒類(lèi)是碼洋比重最大的類(lèi)別，碼洋比重為27.24%，其次是社科、教輔教材和文藝類(lèi)。但是有一點(diǎn)需要注意，和去年同期相比，除語(yǔ)言類(lèi)外，各一級門(mén)類(lèi)的折扣水平均有所降低，其中少兒類(lèi)折扣從去年同期的58折降到了51折，在所有門(mén)類(lèi)中折扣水平最低。所以從實(shí)洋比重來(lái)看，少兒類(lèi)實(shí)洋比重要比其碼洋比重低近5個(gè)百分點(diǎn)。
新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種數近4萬(wàn)，同比上升3.28%
今年第一季度，整體零售市場(chǎng)中新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種近4萬(wàn)種，同比上升3.28%，說(shuō)明無(wú)論是上游還是渠道零售端，新書(shū)的出版和銷(xiāo)售在逐漸恢復。從各月情況看，各月動(dòng)銷(xiāo)新書(shū)品種數也是不斷上升。此外，從不同渠道看，實(shí)體店新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種數最多，達到2.9萬(wàn)余種。平臺電商新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種數2.1萬(wàn)余種，垂直及其他電商渠道1.8萬(wàn)余種，短視頻電商有2239種。和去年同期相比，各渠道新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種數也均有上升。
一季度市場(chǎng)暢銷(xiāo)熱點(diǎn)
經(jīng)典圖書(shū)和暢銷(xiāo)系列熱度不減，新進(jìn)公版領(lǐng)域作者川端康成作品上榜多
2023年第一季度，整體市場(chǎng)基本延續去年的銷(xiāo)售熱點(diǎn)，網(wǎng)文紙書(shū)、名家作品、漫畫(huà)知識圖書(shū)表現突出。虛構類(lèi)中，名家經(jīng)典、網(wǎng)文紙書(shū)、學(xué)生推薦讀物在頭部圖書(shū)中較多，主要受中小學(xué)寒假影響。少兒類(lèi)中，“米小圈”系列、“屁屁偵探”系列、“不一樣的卡梅拉”系列、“大中華尋寶”系列等知名系列圖書(shū)占據大部分席位。
2023年川端康成作為新進(jìn)入公版領(lǐng)域作者之一，其多部作品進(jìn)入到虛構新書(shū)榜中，有《雪國》《雪國·舞姬:川端康成經(jīng)典名作集(全5冊)》《古都》等8部作品。從整體零售市場(chǎng)看，今年第一季度川端康成新上市的作品有94種。
影視劇帶動(dòng)多部圖書(shū)熱銷(xiāo)，推薦影響依然明顯
2023年第一季度影視熱劇可謂是頻繁出圈，無(wú)論是暢銷(xiāo)圖書(shū)IP改編的《三體》，帶動(dòng)“孫子兵法”暢銷(xiāo)的《狂飆》，還是國產(chǎn)奇幻動(dòng)漫電影《深�！�，都在大眾層面掀起了一波熱議。在第一季度的榜單中，我們可以看到虛構榜中劉慈欣“三體”系列圖書(shū)有7種上榜，無(wú)論是非虛構還是少兒類(lèi)榜單中均有“孫子兵法”上榜，《深�！冯娪暗你y幕同款原創(chuàng )繪本《深海大飯店的傳說(shuō)》也進(jìn)到虛構榜中。
推薦也是影響圖書(shū)暢銷(xiāo)的重要因素，在今年第一季度暢銷(xiāo)圖書(shū)中，我們看到除了原有已經(jīng)進(jìn)到推薦書(shū)目的圖書(shū)外，不同版本的《經(jīng)典常談》也進(jìn)入到非虛構和少兒榜單前列。這主要是由于語(yǔ)文教材中的“名著(zhù)導讀”部分有所調整，《傅雷家書(shū)》被朱自清的《經(jīng)典常談》替換，因此帶動(dòng)了圖書(shū)的銷(xiāo)售。
女性主題圖書(shū)持續熱銷(xiāo)
第一季度的“三八婦女節”，進(jìn)一步帶動(dòng)了女性相關(guān)圖書(shū)的銷(xiāo)售。這些作品并未刻意貼上“女性”或“性別”的標簽，而是自然而然地顯露出對女性命運的關(guān)注，對女性成長(cháng)和發(fā)展的重視，喚醒了廣大讀者的共鳴，贏(yíng)得了大眾的喜愛(ài)�！赌惝斚聒B(niǎo)飛往你的山》《始于極限:女性主義往復書(shū)簡(jiǎn)》《基層女性》等圖書(shū)持續暢銷(xiāo)�！犊鞓�(lè )上等:女性怎樣自在地活》《身為女性的選擇》等圖書(shū)也進(jìn)入到新書(shū)非虛榜中前100名中。
不確定環(huán)境下，自我成長(cháng)、經(jīng)濟、科技、管理等成為大眾關(guān)注話(huà)題
今年一季度chatGPT席卷全球，一時(shí)間“最先失業(yè)的工作”成為網(wǎng)上熱議話(huà)題，焦慮成為大眾的心理常態(tài)。在這個(gè)背景之下，關(guān)注自身成長(cháng)、孩子成長(cháng)等相關(guān)內容的圖書(shū)成為暢銷(xiāo)熱點(diǎn)。而技術(shù)所帶來(lái)的各行各業(yè)的變革更是不能忽視的話(huà)題，經(jīng)濟、管理、投資、人工智能、chatGPT等相關(guān)圖書(shū)均有上榜。
漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)依然熱銷(xiāo)，少兒主題出版類(lèi)圖書(shū)嶄露頭角
通過(guò)漫畫(huà)的形式去展現故事和知識已經(jīng)是近些年暢銷(xiāo)圖書(shū)的一大特點(diǎn)，無(wú)論是少兒圖書(shū)，還是成人圖書(shū)，漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)一直很受歡迎。漫畫(huà)的內容主題從歷史、名著(zhù)故事、學(xué)科知識，到心理健康，遍及方方面面。除了非虛榜中暢銷(xiāo)已久的“如果歷史是一群喵”、“半小時(shí)漫畫(huà)歷史”系列外，少兒類(lèi)的知識漫畫(huà)圖書(shū)也表現較好，《漫畫(huà)小學(xué)生心理(全4冊)》《漫畫(huà)中小學(xué)生自我管理(全套4冊)》《小學(xué)生超喜愛(ài)的漫畫(huà)科學(xué)(全4冊)》等圖書(shū)均進(jìn)到少兒榜前列。
主題出版已經(jīng)成為一個(gè)重要的出版門(mén)類(lèi)，少兒主題出版也是重要的出版領(lǐng)域。從今年第一季度看，“驕傲中國”系列的《閃閃北斗耀中華》《芯片超人本領(lǐng)大》都進(jìn)到少兒暢銷(xiāo)書(shū)榜單中。 |
